电子游戏发展史与关键事件
一个变化迅速的行业，增量比存量更为重要
1972-1983年：电子游戏黎明期
标志事件：
- “Pong”的诞生
- 雅达利冲击
日本市场与任天堂体系（1983年—）
FC->SFC->Wii->Switch
- 马里奥
- 塞尔达
- 口袋妖怪
任天堂体系：“低价”销售主机，不惜代价确保软件质量，收取软件授权金
即，做最好玩的游戏->最好玩的游戏只能在我的主机上玩到
由于只有任天堂有能力做到“授权金体系”，所以世界游戏中心由美国转变到日本
主机行业核心秘密就是制作和补贴第一方的“大作”游戏
这样的方式使任天堂建立起了“为了大作而购买主机”的游戏核心群体，可以降低参与者的风险
世嘉SEGA
任天堂的”追随者“
- 索尼克
- 莎木
- 全面战争
科乐美KONAMI
第三方商业模式
- 魂斗罗
- 实况足球
- 合金装备
驱逐小岛秀夫成为科乐美衰退的”标志“事件
从科乐美开始，占领游戏品类成为游戏厂商占领游戏市场的新思路
卡普空CAPCOM
动作格斗游戏品类
- 街头霸王
- 生化危机
- 怪物猎人
史克威尔艾尼克斯SQUARE ENIX
JRPG王者
- 最终幻想
- 勇者斗恶龙
- 古墓丽影
光荣特库摩KOEI TECMO
战略游戏之王
- 三国志与无双
- 忍者龙剑传
- 死或生
万代南梦宫BANDAI NAMCO & 角川FRPM SOFTWARE
动漫授权游戏
- 高达
- 铁拳
- 黑暗之魂
- 艾尔登法环
索尼SONY
重建欧美游戏业的投资人
- 神秘海域
- 杀戮地带
- 战神
- FATE/Grand Order
独占商业模式
欧美市场崛起（1999-2013）
1983-1993：雅达利冲击所导致的衰败年代
1993-1999：家用机的复兴
微软Microsoft Studios
主机/PC合流
- 战争机器
- 光环
- 我的世界
FPS游戏进入主机端使微软形成了强大的竞争力
摇摆的策略：策略波动性很高
微软-贝塞斯达Microsoft-Bethesda
RPG帝国
- 上古卷轴
- 辐射
- ID
阀门Valve & Steam Powered
一句话：Steam平台
- 半条命
- CS：GO
- DOTA2
- PUBG
PC游戏的重振：利用强大的第一方和第三方对战游戏网罗用户，进而笼络中小开发商为它开发大量游戏
电子艺界Electronic Arts
EA是规模最大的第三方开发商
- 战地
- FIFA
- 质量效应
收购与扩张：可惜擅长收购不擅长管理，名声很差，经常解散公司
动视暴雪Activision Blizzard
强强联手
- 魔兽世界
- 使命召唤
防御策略
育碧Ubisoft
欧洲第一
- 汤姆克兰西
- 刺客信条
- 孤岛惊魂
研发与创新：育碧是第三方里比较重视研发的一家，但是缺失顶级大IP
研发成本优先：市场上第一个进入东欧/中国/北非的公司
工作室分级
T2 Take-Two Interactive
GTA和开放世界
- GTA
- 文明
- NBA 2k
大作优先战略
中国与免费化
付费游戏市场（1995-2005）
- 三剑（单机游戏形态）
- 传奇（网游游戏形态）-> 盛大
商业模式：预付费、月卡、点卡
- 梦幻西游 -> 网易
- 魔兽世界 -> 暴雪/九城/网易
免费网游市场（2006-2011）
- 征途 -> 巨人
商业模式：
1、降低进入门槛
2、弹性消费
3、玩家分层与社交化
4、游戏非玩家化
5、免费游戏的优劣
- 诛仙 -> 完美世界（IP版权进入游戏）
- 英雄联盟 ->QQ/Riot（对战游戏进入免费游戏）
- 坦克世界 -> 空中网（对战游戏进入免费游戏）
网页游戏市场（2009-2013）
商业模式：
1、数据驱动设计->付费优先
2、流量依赖->导致大量同质化
- 开心农场 ->开心网（社交进入游戏）
- 游族、心动、墨舲（战略、卡牌、ARPG...... )->中度品类设计
- 平台渠道化
跨国网游到跨端（全球化与移动化）
NCSOFT/NEXON（韩国）
- 天堂
- 剑灵
- 冒险岛
DENA/GREE/DMM.com（日本）
- 龙收集
- 钓鱼之星
- 舰c
GongHo/Mixi/Cygames/Com2us（日韩手游）
Apple/Google（移动游戏基础渠道）
- Pvz
- KR
基础渠道依赖轻度用户生存
Facebook/Zynga（网页与社交游戏）
Rovio/King/Glu（轻度游戏）
- Angry Birds
Supercell/MachineZone/Elex Tech（重度游戏）
莉莉丝（中度化与卡牌）
- MT
- 刀塔传奇
Bilibili/抖音/叠纸/🦅角/紫龙（视频渠道与新兴文化）
Epic/Bluehole/Gerena（创新游戏与全球市场贯通）
- PUBG
- 堡垒之夜
- Free Fire
Niantic/Roblox/Mihoyo（跨端等）
- Pokemon Go
- 原神